Wydawać by się mogło, że zacznie znikać z przestrzeni miejskiej, a zamiast tego jej popularność wciąż rośnie. Mowa o reklamie zewnętrznej, zwanej także outdoorową, która umożliwia dotarcie z przekazem do szerokiego grona odbiorców. I chociaż nowoczesne technologie ciągle się rozwijają, stara i skuteczna reklama zewnętrzna wciąż posiada swoich licznych zwolenników. W czasach, gdy użytkownicy sieci każdego dnia zasypywani są sponsorowanymi treściami, a bloki reklamowe przerywają oglądanie ulubionych programów telewizyjnych, ludzie nauczyli się ignorować przekazy promocyjne. Nie ma w tym nic skomplikowanego – w końcu na czas emitowania reklam telewizyjnych można wyjść z pokoju, a sponsorowane posty internetowe bez trudu da się przescrollować. Z kolei kampanii outdoorowych nie można tak łatwo pominąć. Ale, ale! Nie myśl, że ten sposób promocji jest banalnie łatwy. To, że każdego dnia konkretną ulicę przemierza tysiące ludzi nie oznacza jeszcze, że każdy z nich odczytał i zrozumiał przekaz reklamowy. Jak zatem przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i wyróżnić się z tłumu? Poznaj zasady projektowania skutecznej reklamy outdoorowej!
- Podstawą skutecznej kampanii outdoorowej jest precyzyjna identyfikacja grupy docelowej. Zrozumienie potrzeb klientów pozwala na stworzenie dopasowanego przekazu reklamowego.
- Przekaz reklamy zewnętrznej musi być czytelny. Należy unikać skomplikowanych czcionek i zlewających się kolorów.
- O skuteczności decyduje optymalne wyważenie prostoty i kreatywności w projekcie. Zbyt chaotyczna reklama, choć przykuwa uwagę, może nie być zrozumiała.
1. Określ i zrozum swoją grupę docelową
Kluczem do skutecznej kampanii reklamowej jest identyfikacja grupy docelowej i zrozumienie jej potrzeb. To podstawa, o której wielu reklamodawców zapomina. Nie idź w ich ślady. Każde działanie promocyjne poprzedzaj precyzyjnym określeniem segmentu, na jakim najbardziej chcesz się skupić. To, że konkretny przekaz podoba się Tobie, nie oznacza, że będzie równie atrakcyjny w oczach potencjalnych konsumentów.
Zdaniem eksperta:
Kiedy zrozumiesz, kim są Twoi klienci będziesz mieć większą łatwość w kreowaniu kampanii dopasowanej do ich oczekiwań. Staraj się patrzeć ich oczami. Inny przekaz przekona studentów, inny seniorów, a jeszcze inny karierowiczów. Skup się na tym, kogo chcesz zachęcić do skorzystania z oferty – mówi właściciel agencji reklamowej Signus2. Zwróć uwagę na czytelność przekazu
Nie każdy projekt, który wygląda dobrze na ekranie komputera, ma taki sam potencjał w zatłoczonej przestrzeni publicznej. Przekaz reklamy musi być czytelny, bo jego odbiorcy często znajdują się w ruchu lub w większej odległości. Unikaj łączenia zlewających się ze sobą kolorów i skomplikowanych czcionek. Dopasuj grafikę i rozmiary liter do rodzaju wykorzystywanego nośnika reklamowego. Przykładowo reklamy wielkoformatowe mogą wymagać innego projektu niż reklamy na pojazdach, które w zaledwie kilka sekund znikają z pola widzenia przechodniów i innych kierowców.
3. Łącz prostotę z kreatywnością
Łatwo jest pomylić kreatywność z przesytem, a czasem mniej znaczy więcej. Niektórzy reklamodawcy tak bardzo starają się być oryginalni, że finalnie dostarczają na rynek niezrozumiałe i chaotyczne reklamy, które być może przykuwają uwagę, ale nie przyczyniają się do realizacji wyznaczonych celów. A przecież nie chodzi o to, aby zostać mistrzem pomysłowości, tylko osiągać założone efekty, prawda?
O skuteczności kampanii outdoorowej decyduje więc optymalne wyważenie między prostotą, a kreatywnością. Nie staraj się na siłę szokować odbiorców. Często minimalistyczne reklamy dają najlepsze rezultaty. Ważne, aby przekaz nie był taki, jak wszystkie. Żeby zawierał coś, co sprawi, że nie będzie się go dało pomylić z konkurencyjnymi kampaniami, ale jednocześnie pozostanie w pełni zrozumiały i prosty w odbiorze.
Promuj swoją firmę w skuteczny sposób!
Skontaktuj się z nami i zamów reklamę zewnętrzną, która zwiększy rozpoznawalność Twojej marki.
Skontaktuj się z nami4. Zadbaj o spójny wizerunek marki
Outdoor nie jedno ma imię. W zależności od profilu prowadzonej działalności, możesz zdecydować się na oklejanie witryn, szyldy reklamowe, kasetony, pylony czy billboardy i wcale nie musisz ograniczać się do zastosowania wyłącznie jednej formy. Ważne, żeby każda z nich pozostała spójna z resztą.
Ułatw klientom zapamiętanie wizerunku swojej marki i w konsekwentny sposób projektuj poszczególne przekazy reklamowe. Dobra reklama to taka, która już z daleka pozwala zidentyfikować firmę, z jakiej pochodzi. Wykorzystywanie tych samych czcionek, kolorów czy postaci na reklamach sprawi, że Twoje przekazy zapadną w pamięć odbiorców, którzy jeszcze zanim zauważą logo organizacji, to już będą wiedzieć, jakiej marki dotyczy reklama.
5. Reklamuj się 24/7 – także po zachodzie słońca
Ogromną zaletą reklamy zewnętrznej, zwłaszcza takiej, która zlokalizowana jest w ruchliwym miejscu, jest to, że niemal cały czas przybywa jej kolejny odbiorca. Czemu by więc nie wykorzystać tego atutu w maksymalny sposób i zadbać o widoczność reklamy nie tylko za dnia, ale również w nocy? Umożliwiają to oświetlane reklamy outdoorowe, takie jak wyświetlacze wielkoformatowe, telebimy LED, podświetlane litery czy kasetony świetlne.
Te i inne rodzaje reklam zewnętrznych zamówisz w naszej agencji Signus, która od lat pomaga wzmocnić marketing firm z różnorodnych branż. Zobacz, jak wielu klientów nam zaufało – możesz stać się jednym z nich!
