Rozwój technologii sprawił, że obecnie przedsiębiorcy mogą promować swój biznes za pomocą różnorodnych form reklamy zewnętrznej. Popularnością cieszą się reklamy świetlne, które pomagają zwiększyć widoczność po zmroku i dotrzeć z przekazem do odbiorców, niezależnie od pory dnia. Taka korzyść ma jednak swoją cenę, co zniechęca niektórych właścicieli firm i lokali usługowych. Z jednej strony, inwestycja w reklamę podświetlaną wydaje się opłacalna z uwagi na możliwość wydłużenia czasu oddziaływania przekazu. Z drugiej zaś strony, czasem dobra tablica reklamowa bez oświetlenia jest w stanie przyczynić się do osiągnięcia założonych celów biznesowych i tym samym zaowocować większymi efektami niż komunikat świetlny stworzony w mniej przemyślany sposób. Wahasz się, jaka forma promocji przyniesie najwięcej korzyści? Przeczytaj artykuł – rozwiejemy Twoje wątpliwości!
- Reklama świetlna zwiększa widoczność firmy po zmroku i przyciąga wzrok przechodniów. Jej koszt bywa wyższy, jednak technologia LED zmniejsza zużycie energii.
- Tradycyjna tablica reklamowa nadal działa skutecznie, zwłaszcza gdy przekaz trafia do lokalnych odbiorców. W wielu branżach dobrze zaprojektowana tablica może dorównać efektywnością komunikatowi świetlnemu.
- Wybór formy promocji zależy od budżetu, grupy docelowej oraz działań konkurencji. Reklama świetlna daje przewagę w miejscach o dużym ruchu wieczornym, a tablica reklamowa sprawdza się tam, gdzie najważniejsza jest prostota i niższy koszt.
Tradycyjne tablice reklamowe a reklama świetlna – porównanie
Zarówno tablice reklamowe, jak i reklamy świetlne służą do do promowania działalności przedsiębiorstwa, jednak przybierają odmienne formy. Za klasyczne tablice reklamowe często uznaje się reklamy wielkoformatowe, takie jak billboardy czy banery, a niekiedy również mniejsze tablice kierunkowe.
Pojęcie reklam świetlnych jest za to szersze, bowiem mowa już o jakimkolwiek rodzaju komunikatu promocyjnego, który ma zostać podświetlony, a tym samym widoczny całą dobę. Wśród takich reklam wymienić więc można litery świetlne, podświetlane pylony i totemy, wyświetlacze i telebimy LED czy kasetony świetlne.
Zdaniem eksperta:
Dawniej reklama świetlna ograniczała się do neonowych napisów, co kojarzone było z luksusowymi i kosztownymi symbolami Las Vegas czy Nowego Jorku. Technologia LED zmieniła jednak sposób postrzegania tej formy komunikacji marketingowej, proponując trwalsze, a jednocześnie bardziej ekologiczne i przede wszystkim tańsze rozwiązania. Z tego powodu, dziś oświetlenie LED jest powszechnie wykorzystywane w wielu reklamach zewnętrznych. – mówi właściciel agencji reklamowej SignusPodświetlana reklama czy klasyczna tablica reklamowa – na co się zdecydować?
Nie wiesz czy lepiej inwestować w reklamę świetlną LED, czy może postawić na tradycyjne tablice reklamowe? Odpowiedź jest prosta – to zależy. I zanim uznasz, że czytasz ten artykuł na marne, pozwól nam wyjaśnić na co powinieneś zwracać uwagę, wybierając pomiędzy tymi obydwoma formami promocji.
Ustal budżet i wybierz formę reklamy, która się w nim mieści
Pierwsza kwestia dotyczy ceny. Chociaż oświetlenie LED jest energooszczędne, to wciąż nie darmowe, przez co logiczne wydają się wyższe koszty tego typu reklamy. Nie oznacza to jednak, że każda reklama świetlna będzie znacznie droższa. Przykładowo niewielkie litery podświetlane mogą kosztować mniej niż duży i skomplikowany do realizacji billboard. Ważne zatem jest, żeby już na samym początku planowania kampanii jasno określić swój budżet i wybierać spośród rozwiązań, które go nie przekraczają.
Dopasuj rodzaj reklamy do swojej grupy docelowej
Kolejna kwestia ma związek z profilem i skalą działalności firmy. Innego zasięgu promocji będzie potrzebować przedsiębiorca działający na ogólnopolską skalę i oferujący do sprzedaży powszechnie wykorzystywane produkty, a innego mały, lokalny usługodawca, który swoją ofertę kieruje tylko do wąskiego targetu.
Trzeba zatem umiejętnie określić własną grupę docelową i zastanowić się, czy widoczność po zmroku jest w stanie realnie pomóc biznesowi. Przykładowo z perspektywy restauracji, podświetlana reklama może przełożyć się na odwiedzanie jej przez większą ilość gości, za to nad sensem takiej inwestycji mógłby się bardziej zastanawiać właściciel salonu kosmetycznego otwartego do godziny 16:00, w którym inne formy, jak np. oklejone witryny od lat wydają się wystarczające.
Zwiększ widoczność swojej marki!
Skontaktuj się z nami i zamów reklamę zewnętrzną dopasowaną do potrzeb Twojej działalności.
Skontaktuj się z namiBądź o krok przed konkurencją
Otoczenie konkurencyjne również ma znaczenie. Przyjmijmy, że prowadzisz sklep czynny do 22:00. W pobliżu znajdują się inne sklepy, otwarte w podobnych godzinach. Wieczorową porą, a zwłaszcza w okresie zimowym, w którym szybko robi się ciemno, ważne jest, aby dokładnie wskazać przechodniom, gdzie mogą Cię znaleźć. Reklama świetlna przyciągnie wzrok i sprawi, że więcej osób zauważy Twój biznes – a nie konkurencji.
Nasza agencja reklamowa Signus pomoże Ci wybrać najlepszą formę reklamy, dopasowaną do potrzeb Twojej organizacji! Zajmujemy się produkcją różnorodnych reklam zewnętrznych, począwszy od tablic reklamowych, przez podświetlane reklamy, aż do reklam na samochodach, szyldów reklamowych czy tradycyjnych liter przestrzennych ze styroduru. Z naszą pomocą zwiększysz skuteczność swojego biznesu!
